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抖音直播买卖电影票:“看不起电影”“最贵春节档”降低观众进入电影院

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抖音直播买卖电影票:“看不起电影”“最贵春节档”降低观众进入电影院

发布时间:2022-10-12 发布者:闪电传媒 阅读量:38次

抖音直播买卖电影票:“看不起电影”“最贵春节档”降低观众进入电影院

2022年春节抖音号交易,巨大的流量依然是竞争的焦点,尤其是被称为“时间杀手”的长短视频最为激烈。

今年春节,“电影票太贵”多次被热搜,在社交媒体上也频频被吐槽。打开影院售票平台,北京各大影院每部电影的票价基本都在60元以上,确实一年比一年贵。

数据显示,2月1日(农历正月初一),2022年大年初一,票房14.75亿元,仅次于2022年大年初一的16.92亿元。去年的农历新年。

虽然这个数据是历史上第二高票房的元旦。但从行业来看,数据背后隐藏的两个问题令人担忧。一是票价越来越贵:据测算,今年电影票均价超过56元,而去年电影票均价为49元。近两年来,越来越多的消费者反映了“电影票太贵”的问题。

更令人担忧的是另一个问题,那就是看电影的人数在减少。今年大年初一,观影人数为2574.07万人次,而去年同期为3446万人次。也就是说,只有大年初一。,观影人数减少近900万。

数据显示,截至2月5日24:00,2022年春节前五天共产生52.4亿票房,同比下降23.5%;累计观影人数超过9800万人次,同比减少4100万人次,日均流失游客超过9800万人次。800w。

春节档的票价越来越高,广受诟病。“我不能看电影”、“最贵的春节档”,降低了观众进入电影院的热情。被说服的观众在休闲娱乐方面的需求不会消失。他们转向选择在家追剧、看电影、看短视频。与此同时,各大长短视频网站早早推出了电影春节档,“抢人”大战早在多年前就打响了。

爱奇艺相关负责人告诉《中国企业家》,爱奇艺1月27日推出春节档,有《爱情神话》《狮子男》《古玩局中局》《李茂扮王子》等多部新品。 《误杀2》等院线电影,以及《千古屠龙九阳魔法》《千古屠龙神火英雄》等多部全新网络处女作。

为满足用户春节期间强烈的观影需求,腾讯视频虎年春节档还整合推荐了多部电影。除了多部新片上架,还有《新喜剧之王》《夏洛特麻烦》《唐人街探案3》《人在路上》等经典喜剧片。

两个短视频平台抖音和快手用简单粗暴的方式“抢人”。快手2022年除夕,送出22亿元红包,抖音还宣布春节期间送出20亿元红包。此外,5部热门贺岁片的主创们也陆续进入《抖音电影》直播间送福利和红包。

春节是国人最重要的节日,也成为了手机APP黄金用户时间的战场。国内第三方数据机构发布的2021年春节特别洞察报告显示,春节期间,网民在社交、游戏、视频上的时间占比最高,达到71.5%。

2022年春节,巨大的流量依然是竞争的焦点。然而,在移动互联网用户总数已超过16亿并达到天花板的今天,春节期间的娱乐活动已经从红包大战延伸到长短视频等娱乐方式的全面爆发,游戏和电影。《时间杀手》的长短视频最为激烈。

战斗“春天”

1月27日凌晨5点过后,李璐兴奋得睡不着觉。当天中午11:00,她即将踏上时隔两年回老家的路,庆祝与父母的团聚。折腾中,她打开微信,手机上杭州官方发布的消息彻底浇灭了她的兴奋:杭州出现新冠确诊病例,疫情主要集中在滨江区。她的位置。

在询问了家乡的防疫政策后,李璐只好退了机票回家乡,继续第三年的“原地过年”。她重新规划了春节的计划,给家人的那两袋胡庆余堂糕点也成了她追剧的零食:“平时工作太忙,没时间看剧,就这样吧。”这个假期补一下。《开始》没看完,再刷抖音!

和李璐一样,宅在家里看剧和短视频的人很多,长短视频平台为这群人提供了丰富的内容。

“除了春节电影,我们还有从体育赛事到春节剧的各种内容的布局。” 一位爱奇艺相关人士告诉《中国企业家》。

1月27日,爱奇艺正式发布了春节假期体育内容直播计划。1月30日至2月7日,澳网、国足、女足亚洲杯、西甲、WWE等43场体育赛事将在爱奇艺APP(体育频道)、爱奇艺体育APP和奇异果TV直播。

剧集方面,由爱奇艺与新加坡电影公司Films联合出品的喜剧电影《团圆饭》将于1月27日在爱奇艺独家播出。爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示,希望家庭团圆电影《团圆饭》将为观众增添新的一年。春节期间,爱奇艺还将推出更丰富的内容,满足观众的多样化需求。

短视频平台也不示弱。早在几年前,抖音和快手就趁机在春节期间推出了一系列营销活动。

2019年春节,抖音成为央视春晚专属社交媒体交流平台。2020年春节,抖音斥资6.3亿元买下贺岁片《囧妈》版权,邀请全国观众在疫情期间在家看电影. 2021年春节后,快手发布春节营销战报:收到红包达90.3亿,超播累计观看用户15.2亿,橙白收视量娱乐节2.6亿。

在《2020年春节移动互联网大战疫情专题报道》中指出,春节叠加疫情导致移动互联网行业时长格局发生变化。与2019年春节相比,短视频的时长超过了手游。一线城市活跃用户同比大幅增长,用户数超过4600万。短视频行业总时长同比增长近7%,成为继移动社交之后的春节主要娱乐方式。

极光发布的《2021年Q4移动互联网行业数据研究报告》显示,2018年至2021年抖音直播买卖电影票:“看不起电影”“最贵春节档”降低观众进入电影院,手机网民日均观看短视频占比从10.8%攀升至32.3%,其中2021年同比增长5%到 2020 年;视频霸主字节跳动成功占据用户时间最多,超越腾讯成为冠军。然而,2021年12月,全网月活跃用户数达到11.68亿,已逼近天花板,增长空间有限。

2022年春节抖音直播买卖电影票,抖音和快手延续了之前的红包活动。快手方面,从1月19日开始,用户在春节期间通过参与各种好玩的活动,可以分享22亿。随后,抖音宣布,从1月24日到2月6日,用户将完成这样的活动为抖音、今日头条、西瓜视频等8家客户领取年卡、参与红包雨,20亿元可分红包。

除了红包形式的补贴外,微短剧也成为今年春节短视频平台探索内容方向的新焦点。

快手宣布,今年寒假期间,推出多部不同特色的短剧,公布8部作品,涵盖古风、甜宠、医疗、奇幻等热门题材。春节期间还特别推出了微剧分会场,剧集主题涵盖都市情感、悬疑烧脑、绿偶甜宠、重生逆袭等十余种话题相关统计显示,春节期间,各大平台共上线17部短剧。

反击

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中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第48次《中国互联网发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿,占网民总数的93.4%。网络视频已成为我国网络娱乐行业的第一赢家。在9.44亿网络视频用户中,8.88亿人观看短视频,短视频用户占网民总数的87.8%。另一项数据显示,短视频应用的日均使用时长为 125 分钟,长视频应用的日均使用时长高出 27 分钟。

短视频来势汹汹,爱优腾开始反击。腾讯和爱奇艺今年春节瞄准微短剧,正面交锋抖音快手,进入各自的腹地。

微短剧是微视剧,又称中型视频。它们不仅具有低时耗、娱乐性强的特点,而且在剧情方面也具有长视频的优势。微短剧模糊了内容创作的界限,也让长短视频平台站在了同一个轨道上。

2017年,快手开始出现一批微短剧。2019年快手推出“快手小剧场”,2021年10月快手短剧每日直播用户数达到2.3亿。抖音将推动微短剧2021年首次进入春节。

今年春节期间,爱奇艺正式宣布推出小豆剧场。爱奇艺相关负责人告诉《中国企业家》,小豆剧场是爱奇艺继迷雾剧场、爱情剧场成功推出后,又一个全新打造的剧场品牌。2月3日正式开播,著名相声演员郭德纲担任制作人。

去年底,腾讯视频也正式发布了旗下首个微迷你剧品牌十分剧场,寓意10分钟的迷你剧。第三方调研公司云和数据对剧情片进行了有效播出,显示去年腾讯不仅包揽了年度十大微短剧中的6部,还获得了亚军、亚军和季军。年度热门。

然而抖音直播买卖电影票:“看不起电影”“最贵春节档”降低观众进入电影院,长短视频竞争激烈,版权问题一直困扰着他们。

近十几年来,中国影视版权成本翻倍暴涨,有的剧集每集超过千万元。面对高昂的版权费,大量独立视频网站不堪重负,只能出售或破产,形成了爱优。腾三分天占据了80%的市场,但爱优腾也受到版权费的影响,几乎没有盈利,亏损严重。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示,在短视频平台上,影视剧相关的评论、盘点、混剪、投诉等内容符合用户观看需求抖音直播买卖电影票,收视率较高。受欢迎的。大量短视频账号未经授权无偿传输、传播和牟利,给版权人造成损害。

以抖音为例,截至2021年6月,已下架抄袭、转让等侵权内容74万余条,处罚账号14万余个。从这个角度来看,微短视频可以算是短视频摆脱侵权枷锁的一种方式。

值得一提的是,短视频企业打击侵权、留住用户的方式也在发生变化。除了短剧,这个春节,除了阿里影业、腾讯影业、猫眼微影、爱奇艺影业的常客,还有抖音文化人物。

抖音成立于2020年3月的文化也开始积极出现在春节电影制片人名单中抖音账号购买,参与制作了6部电影,其中5部为联合制片人。除了《狙击手》和《喜羊羊与灰太狼的篮子出未来》没有参与投资外,抖音文化在其他电影中都可以看到。

阿里影业一如既往地是春节的隐形赢家。在《奇迹》、《水门大桥》和《四海》背后,阿里影业是制作方之一。在《喜羊羊和灰太狼的篮子出未来》的制作人名单中,还有淘票票、优酷等阿里巴巴旗下的公司。. 而且,阿里还是博纳影业的第三大股东。

正文 | 《中国企业家》记者刘哲明

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