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抖音号买卖会有什么问题吗:巴郡获客老师为你盘点一下最近抖音主播停播的原因

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抖音号买卖会有什么问题吗:巴郡获客老师为你盘点一下最近抖音主播停播的原因

发布时间:2022-09-15 发布者:闪电传媒 阅读量:32次

抖音号买卖会有什么问题吗:巴郡获客老师为你盘点一下最近抖音主播停播的原因

伯克希尔豪客老师盘点近期抖音主播停播的原因:直播是个能赚快钱的行业,顶级主播天天都在赚钱,而且这种方式赚钱的主播,突然停播明明是亏,他们为什么会做出这样的决定?

目前对于停播没有统一的答复,但可以明显感受到是受到监管政策的影响以及平台政策调整带来的影响,最终停播。

这一波冲击波的影响范围很广,朱越二人只是比较具有代表性的人物。在更大范围内抖音号买卖会有什么问题吗,一场由监管引发的风暴正在严重影响 抖音 直播。这个新生的行业风口走到了十字路口,前方迷雾重重。

01

根据八卦和谣言:11月底,来自全国各地的MCN领导齐聚北京抖音大哥号交易平台,讨论如何应对政策带来的监管压力,以及未来如何走。

11月,国家部门陆续出台直播销售相关政策,国家对直播带货行业的监管信号十分明显。

11月6日,国家市场监督管理总局广告监督管理司印发《国家市场监督管理总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》

明确提到:要压实相关主体的法律责任,严格规范网络直播营销行为,依法查处网络直播营销违法行为。

11月13日,国家网信办起草了《互联网直播营销信息内容服务管理条例(征求意见稿)》,并向社会公开征求意见。

明确:直播间经营者和直播营销者不得发布虚假信息欺骗、误导用户;他们不得伪造或篡改关注、浏览量、点赞和交易等数据流量。

11月23日,国家广电总局在其官网发布《关于加强网络节目直播和电子商务直播管理的通知》,对直播平台、直播等方面进行了严格规范。直播主播,未成年人直播打赏。各种行为。

三个政策,前两个是“意见”抖音号买卖会有什么问题吗:巴郡获客老师为你盘点一下最近抖音主播停播的原因,最后一个是“通知”。 “意见”是原则,“通知”是方法;意见是请求,通知是执行。措辞的变化表明监管决定已经做出,没有讨论的余地。从业者能做的就是配合和整顿。

其中,国家广电总局印发的《关于加强网络节目直播和电子商务直播管理的通知》是重中之重。全文附在文章后面。从业者必须仔细阅读。

这三大文件对非常广泛的直播电商行业提出了非常详细和明确的整改要求,这意味着整个行业将从12月开始进入停滞整顿期。涉及方向较多,此处不便重复,但仅选取对行业有重大影响的4点进行解读:

通知第九条规定:对点击量大、交易量虚高、“小费”量大、业务类别易出问题的直播间,应建立人机结合的重点监控审核机制跟踪程序动态。 ,分析舆情和原因抖音号交易网,及时采取措施防止导向偏差和问题。

这是目前造成重大影响的核心条款。在该条款下,各大直播平台开始对机器人刷流量、伪造交易、售卖演艺剧本、假抽奖等采取严厉措施。这一击,随之而来的是一系列连锁反应。

以抖音为例,平台规则调整后,被业内戏称为“兵马俑”的直播机器人无法挂断,随后大家发现大部分主播流量下降在他们开始广播后增加了一个数量级。几万人在线的主播变成了几千人,几千人在线的变成了几百人,更多的主播为了避免泄露,选择了停播。

当然,兵马俑的禁令问题主要影响的是中腰主播,而对上位主播的影响相对较小。不是因为顶级主播不买兵马俑,而是因为顶级主播背后的利益很大,完全可以大量购买一部二手手机,搭建专属机房来解决问题。毕竟一部二手手机的价格才100元左右。

对于顶级主播来说,更大的影响在于刷单和剧本销售的问题。一方面:顶级主播的交易似乎是不可避免的情况;另一方面,岳老板的问题是基于“剧本销售”已经发挥到一定高度,上了热搜,成功吸引了业界的监督。一定要保持一段时间的低调,避免出风头。

通知第八条指出,要重点管理顶级直播间、顶级主播和账号、大流量或大成交的直播活动,加强合规检查。

这篇文章基本上是对顶主播的精准攻击,要求平台对顶主主播的监管达到制度化要求;再与外部中消协合作点名汪涵、李雪琴、李佳琦等顶级主播,辛巴的“燕窝糖水”在诸多标志性事件中被汪海打压,可以说是上述抓典型的态度非常明显,也是很多头部主播选择暂时避风头,不愿逆风作案的核心原因。

另外,虽然通知没有明确说明,但自从辛巴事件之后,对直播间假货的监管也提升到了一个新的高度,对于直播行业从业者来说,大家都明白:

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真正能提供利润的是国货。那些进口或品牌产品的毛利很低,所以人们习惯于靠卖:国货或品牌特供来赚钱,但这些产品与假冒产品无关。事实上,它们之间并没有严格的界限。很多供应链深挖的结果就是工厂货都打上了标签……

除了以品牌为核心逻辑的淘宝直播外,短视频直播在产品供给上一直更倾向于工厂货和白牌,而这些历史发展遗留下来的问题导致了高额利润由于信息不对称随着监管的出现,这个时代似乎即将结束。

通知第一条规定:必须采取有效措施,不给违法不道德的艺人提供公开露面的机会,防止和遏制炫富拜金、庸俗媚俗、等在直播领域,冲击社会主义核心价值观,污染网络视听生态。

在直播浪潮中,利润率最高、争议最多的板块:明星直播自然是重要的监管对象。

一方面,以范冰冰、李小璐为代表的“贤者”很难通过平台推荐带货直播;政策介绍:对普通艺人直播的管控也有所加强,不少仍以影视为主的明星近期也开始停播……

有很多机构预测明年是明星直播降温的一年,但也有机构开始反其道而行之:重点签下一些退出影视赛道的前明星,希望培训他们做直播带货填补监管造成的市场空白……

通知第二条规定:网络直播、电商直播平台必须认真落实主体责任,着力完善各项管理制度、责任制度、内容保障制度和人员、物资安排。网络直播业务,积极参与作风建设和行业自律,将共同推动网络节目直播和电子商务直播活动规范、有序、健康发展。

监管细则已经制定,处罚方向已经确定抖音号买卖会有什么问题吗,谁来承担责任?因此,作为监管规则的补充,一系列的实施细则和主体责任的界定也相继出台。

这些细则可以浓缩为一句话:未来电商直播必须统一人、证、账号……虽然看起来只是相关规定,需要补办牌照,在实践中给机构造成了极大的损害。难度很大;

大部分主播账号的所有权属于组织,但在人证号规则下,系统会直接通过:将主播的脸与组织法人身份证上的头像进行比对,如果不是符合要求,就会被判定为违规,甚至有被封号的危险。

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人、ID、ID三者合一的模式与目前MCN与主播的管理关系存在直接冲突。对于机构来说,网红的管理难度很大,而且往往存在培养IP后解约的风险,而一旦账号所有权进一步与主播绑定,这种风险将进一步加大,让本已无利可图的MCN机构雪上加霜。目前,很多机构主播的账号被停都是基于此次调整。

11 月对于直播行业来说似乎是灾难月。很多从业者看到伯克希尔老师的第一句话就是:最近我们太南了!

11月,在国家部委监管的双重打击下,以及中消协对顶级主播的不断点名,直播电商业已成往事:流量造假问题,造假计费问题、供应问题、一键交易坑位费问题浮出水面,成为监管的重要环节,进一步导致行业低迷,风口属性直接失火。

02

直播电商还会好吗?这是本月从业者被问到最多的问题,大部分乐观的朋友都把希望寄托在平台的努力上。

毕竟面对监管压力,其实平台、机构、主播都是站在一起的,平台会给机构和人才一些缓冲空间,比如人的融合问题--,大部分平台给机构三个月的缓冲期,通过白名单重新管理主机的许可账户信息。

但平台的运营空间显然是有限的,让大家没想到的是,计划赴港上市的抖音官方,竟然推出了一系列大型活动今年双十一之后的直播电商。调整终于让主播的处境雪上加霜。

以前被称为行业红利抖音号买卖会有什么问题吗:巴郡获客老师为你盘点一下最近抖音主播停播的原因,提供高性价比直播流量的Feed流,从11月开始突然变得很难获得。

11月开始,多位字节员工开始在商务直播群中宣布:预计抖音推广下的直播转化目标有望在1日[all] 1、12 双月刊。迁移到赞助产品。

也就是说:策略上线后,抖音的推广不再支持直播功能(无论是视频还是Feed直投)。开鲁班,首先要与友联库中的品牌见面,然后接受小店新手村、鲁班新手期、鲁班发货率等多方面的店铺运营评价。

这意味着投入Feed流的门槛提高了,拥有优质品牌能力的客户可以通过现场培训获得推广资格,但未来大部分商家只能通过DOU+获得流量。

目前的行业趋势一直在朝着这个方向调整,预计12月底AD户的饲料入口会下线。

在Feed流迁移的同时,12月带货口碑积分的推出,意味着对主播的转化率和用户的好评率提出了更严格的要求。如果你想在 抖音 上获得实时流媒体流量,那就更难了。

12月以来,有不少商家收到提醒:12月10日起,一旦商品口碑低于4.0分或历史记录低于行业平均水平,将不再不能上DOU+,也不能创建feed 直播方案直接限制了主播获取流量的能力。

在电商行业,流量的分配规律往往代表着利润的分配规律。

Feed流量功能已经完成了申请上市前刷出平台流量的历史任务抖音,现在进一步提高Feed门槛意味着:未来的发展方向是放弃小客户,专注关于流量。大头客逐渐走向传统电商的品牌化。

如果说2021年之前的直播电商曾经属于中小商家和主播,那么2021年的直播电商就只有一个主角:品牌!

在抖音的封闭体系下,平台牢牢掌握流量分发的核心力量,随着抖音电商体系的整体品牌化,工厂货逐渐退出历史(从8月份开始,抖音的所有产品流量都受到严格限制,因此低利润的品牌特价一度流行),这意味着:主播和品牌之间的当前位置仍然是处于强势地位。交换将在明年进行。在抖音的封闭品牌授权下,一旦主播不与品牌合作,将无货可售。虽然实际操作还没有到这个地步,但是现在太强了。而且高溢价的暴利收入水平可能再也维持不了了……

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