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抖音财富号买卖:中国商业的半部历史,你知道吗?(图)

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抖音财富号买卖:中国商业的半部历史,你知道吗?(图)

发布时间:2022-09-13 发布者:闪电传媒 阅读量:4次

抖音财富号买卖:中国商业的半部历史,你知道吗?(图)

除夕将至,春节联欢晚会即将来临。虽然感叹过年的味道越来越淡,但还是期待在春晚中体验本山大叔带来的《白云黑土》的惊喜和惊艳的《千手观音》再次。 .

与此同时,春晚也逐渐成为互联网巨头的战场。

如果我们回顾一下这些年来春晚的赞助商,我们会发现这也是中国商业历史的一半。

01 春晚是开始的高峰

1983年春晚《一战封神》。

当年,600平米的演播室由刘晓庆、马骥等60多名演职人员和非专业人士主持。看似普通的配置也有一些创新,比如“直播”、“观众点播”,内容丰富有趣,真正做到了与人分享的乐趣。

1983年春晚

这个艺术盛会一直被后人津津乐道。 2009年仍被评选为“最受欢迎”,也奠定了未来30年春晚的基调和框架。

春晚的商业化始于1984年,大致可分为几个时期。

第一阶段是未来十年。九年由“康帕斯表”赞助,另一年为“海鸥表”。这时候就出现了三大件:手表、自行车、缝纫机还是结婚档次的体现。

第二阶段始于1995年,孔子酒和沱牌曲酒成为“新宠”,孔子酒也成为央视“美王”。

第三阶段由“美的集团”启动。从2003年开始抖音财富号买卖,霸屏11年,2005年,年收入456亿的美的电器以680万的天价,0:00成功冠名春晚。

与此同时,中国互联网企业仍在高速发展,但春晚的合作伙伴中依然没有“这样的人”。

直到2015年的到来,今年的春晚有点不一样。我们都知道哈文是总导演。在互联网公司的合作下,微信红包一战成名。 “摇一摇”的方式将收红包与看节目相结合,互动性强,开辟了新的春晚合作模式。

结果也非常令人印象深刻。 2015年春晚直播近5个小时,微信发红包总数达到10.1亿,微信摇一摇互动次数超过110亿次。

与主站合作前,2014年春节微信红包应运而生抖音财富号买卖:中国商业的半部历史,你知道吗?(图),效果出众。 2014年,绑定银行卡微信支付的用户只有800多万,但两天后,因为红包需要收提款,绑定银行卡的用户数成倍增长,达到了更多超过3亿。

这场战斗,微信支付大获全胜,马云感慨这是“珍珠港袭击”。

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同时抖音财富号买卖:中国商业的半部历史,你知道吗?(图),也开启了互联网企业合作的新纪元。从 2016 年到 2018 年有点迷茫的阿里巴巴,随后连续三年赶上春晚合作,试图理清关系链。 2019年,百度高举“内容生态”之道,将大量大大小小的内容APP带到一线,力图吸引流量,以“度小满”钱包收尾,形成闭环。

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其实这里还有一个小里程碑,那就是“BAT”的正式集结,不过江湖中人来人往,人来人往,国之有才。

传闻快手向2017年的春晚伸出橄榄枝,但总公司回应称需要观察再观察。这样的观察是3年。 2020年,快手今年独家合作春晚以“视频点赞”的形式,与微信合作,当日为微信用户提供专属红包,发放10亿现金在新年前夜。红包超过了此前百度的9亿元、淘宝的6亿元。

快手和抖音一直被拿来比较,2021年抖音也成为了春晚的赞助商。

02 抖音“接机”

2021年春晚首秀可能是《抖音接机》。

由于某种原因,抖音更换了准备已久的PDD,这也是今年春晚第一次更换合作伙伴。

抖音和春晚不是第一次合作。 2019年,抖音成为当年春晚专属社交媒体交流平台。

今年春节,抖音APP、抖音火山版APP和抖音极速版APP共准备了20亿元红包。据悉,抖音的玩法依然以“红包”为中心。除夕夜,抖音将在春晚直播期间拨款12亿元。 “还有50多种特殊的拍摄方式。不过,具体的形式和技术是否会推出,目前还没有公布。

抖音、快手微博官宣

快手 没有默默等待。首先,1月28日,也就是抖音宣布成为春晚红包互动合作伙伴的第三天,快手突然宣布10家省级卫视达成合作春节联欢晚会上,山东卫视等官方博客在快手的微博上评论说“话越少,事情就越大”。紧接着2月5日,快手登陆港交所,正式上市,领先抖音一步,成为“短视频第一股”,总市值超万亿元。

这两年的赞助,也体现了短视频平台在当今互联网行业的重要地位,以及短视频平台的竞争日趋激烈。

以前常说“南抖音,北快手”,但现在由于用户基数扩大,受众逐渐重叠,双方不得不正面交锋,而近年来我们可以看到两者的商业化之路也略有相似,比如直播和电商。在快手和抖音的较量中,不进则退。

03 有钱有流量有流量的春晚

春晚的独家合作似乎既昂贵又复杂。互联网巨头为何争先恐后?

首先是注意力。 Simon 曾经说过,新经济就是注意力经济。在这个信息膨胀、信息超载的时代,注意力大大分散,但春晚却是除夕不可缺少的一部分。认真看节目,其宣传效果不言而喻。

据统计,自2008年以来,春晚的收视率从未低于30%,也是全球收视率最高的电视节目。

2019年春晚

第二个是流量。众所周知,互联网企业现在陷入“增量恐慌”,但春晚却提供了难得的机会。

从年龄段来看,不同产品的受众往往是垂直群体,但春晚的场景却是老少皆宜。电视机前的观众包括各个年龄段,为产品开辟了更多的年龄段。比如说“老人”——微信在2015年春晚之后获得了老年用户。

另外,“农村包围城市”也是互联网巨头近几年的核心战略,而且春晚可以一次到达偏远农村,所以和春晚的合作很有帮助为他们在下沉市场中的发展。

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最后的“官方”印章。如上所述,主站也考虑了很多年的快手。春晚独家合作伙伴的选择需要综合考虑企业自身的发展、品牌、知名度等多方面因素。因此,一旦与春晚合作,将传递一个得到官方认可的信息,有助于品牌在普通民众中的公信力和资本市场对其发展潜力的认可。

04红包与支付

红包游戏被微信从线下带入线上,迅速走红,但背后隐藏着更大的商业意图。

2014年春晚相关数据显示,从除夕到大年初一16:00,超过500万用户参与抢红包,累计超过7500万红包,累计收到超过2000万个红包,平均收到9412个红包。

微信红包的流行是基于微信熟人的社交属性,也是通过彼此的互动,强化社交属性,提升活跃度。 “社交”一直是各大互联网巨头关注的焦点,但效果平平。

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红包的形式本身是基于人与人之间的互动,线上可以扩展到群内的互动,所以抖音等各大app使用红包的方式也是一种尝试真正打通社交媒体毕竟抖音的私信、群等功能在今天已经没用了,所以这次春晚的红包有利于培育社交关系链。

更大的野心可能是支付业务。微信以红包打破支付宝在支付领域的垄断,后人纷纷效仿。巨头们从未放过支付领域。

近年来,动作不断。今年1月抖音号购买发卡网平台,抖音推出了“抖音支付”。去年12月,拼多多正式推出第三方支付产品“多多钱包”。去年9月,携程收购了上海国企东方汇融,同月字节跳动也收购了和众支付,随后快手又在11月收购了易联支付。 2017年,滴滴斥资3亿收购九九。

这是因为2017年央行明确了电商平台的“二次清算”。各大互联网公司在支付领域都看到了盈利。同时,随着自身业务的扩大和不断商业化,支付已经成为重要的一部分,与其把利润交给别人,不如耐心打磨自己的支付生态。

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随着电商直播的快速发展,抖音快手也逐渐培养了一些直播红人,比如快手的《辛巴》、抖音的“辛巴”罗永浩,为了进一步推动电商业务。一方面,他逐渐远离淘宝,建立了自己的电商平台。另一方面,为了完善电商业务。商务过程中,他尝试建立支付渠道。

但是事情并没有想象中的那么顺利,“红包”的方式也不是暴利。

首先是留存问题。据发布的2019年春节报告显示,2月4日除夕夜,百度App的DAU飙升至2.4亿,同比增长67.3%。但根据中国金融研究创新中心监测的2019年2月4日24:00前7天内各APP新用户留存情况,以百度为例,虽然已经获得过亿新用户,2月9日,留存率只有2%;今日头条和抖音,留存率只有30%。

而今年一直在赶时间的抖音,能否在快速拉新后留住用户,还是个未知数。

另外,互联网的创意永远是“你抄我抖音财富号买卖,我抄”,比如红包游戏走红后各大巨头的跟进,以及支付宝“吉《五福》一炮而红。

图片来自网络

第一个吃螃蟹的人总能赚到所有的好处,但用户总是厌倦了同样的玩法,商业模式暂且不提。从用户的角度来看,今年春节期间互联网厂商的玩法并不新鲜。

从老三到酒到电器,再到今天的互联网公司,我们可以看到中国商业的大潮和时代的变迁。互联网公司发挥中流砥柱,短视频仍是“明星”领域。

和这些赞助商一样抖音号正规网站购买,春晚的演出嘉宾也是新人和老人。今年春晚阵容爆出后,网友们也​​众说纷纭,而你最喜欢的演员有多少年没有出现在春晚的舞台上呢? “粉墨登场”?

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