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抖音直播买卖茶: 放大兴趣电商的价值连接每一份生活美好(组图)

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抖音直播买卖茶: 放大兴趣电商的价值连接每一份生活美好(组图)

发布时间:2022-09-11 发布者:闪电传媒 阅读量:34次

抖音直播买卖茶: 放大兴趣电商的价值连接每一份生活美好(组图)

抖音直播买卖茶

放大兴趣电商的价值

连接每一个美好​​生活

2021年,抖音电子商务将首次定义什么是兴趣电子商务。

2022年,抖音电商将持续升级。希望从全球兴趣电商出发,通过全场景、全链路的购物需求覆盖,满足用户对美好生活的多样化需求;通过短视频和直播内容,商场、搜索、橱窗等的协同和互通,为商户业务带来新的增长。今年,电商生态逐渐发生变化,内容成为电商行业转型的重要推动力。如今,消费者的情感需求越来越受到重视。直播不仅是一种带货方式,更强调通过优质的内容输出与用户进行更直接、更灵活、更长久的互动交流。

刚刚结束的“抖音818发现好物节”在产品质量、消费者权益保护、社会价值等方面继续发力,让更多好价格好东西与消费者需求有效对接为了质量。

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数据显示,“抖音818发现好物节”活动期间,短视频播放量、直播间人数、商户销售额均迎来新增长。抖音电商在大促开始前,通过一系列热身话题、好东西直播间、全国冲刺任务大赛等活动,不断提升氛围。其中,抖音电商直播累计3180万小时,与购物车相关的短视频播放量832亿次。

此前,抖音电子商务主要集中在内容领域。此次“818发现好物节”抖音电商不仅持续支持优质内容,更聚焦商场、搜索、橱窗等泛商城渠道,迎接商家的多元化业务需求。8月6日-18日,商场场景带动销售额同比增长359%,搜索场景和橱窗场景也带动销售额增长,同比增长153%和 239%。

年轻一代成为消费主力军,随之而来的是整个国内消费市场的崛起。在过去的一年里,抖音电子商务在国货方面表现突出。《2021抖音电子商务国货发展年度报告》显示,抖音中国品牌电子商务交易额同比增长667%。平台上销售额过亿的品牌中,至少80%是国产品牌。到2022年抖音直播买卖茶,大家对国货的热情会不断提高。在818品牌场馆中,国产品牌占比74%。借助抖音电商,老字号品牌重获新生,销售额同比增长85%。

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此外,越来越多的工匠和非遗传承人在抖音电子商务中实现了更高质量的增长。本届“抖音818探索商品节”特别推出了“匠心历险”板块,聚焦购销背后的社会价值创造,推广非遗产品等匠心独运的好东西。活动期间,园区销售量同比增长301%。在100多位非遗传承人的视频讲解下,非遗产品背后的精湛技艺和文化底蕴一一呈现给大家。包括普洱茶、紫砂壶、王星记褐竹扇、玉雕竹杯、汝窑盖碗等。

这一切都得益于抖音电子商务对非物质文化遗产的大力支持。2020年开始,抖音电商推出“看工匠计划”,帮助更多人看到传统手工艺,为工匠创造更多收入,最大程度、最大范围保护和传承中国传统文化。

和前段时间火爆的《梦花录》一样,《点茶》也进入了年轻一代的视野。作为中国宋代的文化符号之一,很多人以为它留在了那个朝代,其实不然。21世纪,仍有人因热爱而坚持这一文化传承。

杭州姑娘范俊文,对茶情有独钟。为了在黄山寻找毛峰的传统手工艺,她去了偏远、交通不便的安徽九九渠村。她跟随当地茶农从采茶到泡茶,尝试着古籍中描述的泡茶。茶艺恢复了,他还开了自己的茶馆。作为点茶非基因遗传的传承者,她将从2021年开始通过抖音系统发布茶文化科普视频,越来越多的年轻人因为她的分享而喜欢喝茶。不过,受疫情影响,茶馆暂时关闭,一直在推动公益的点茶推广逐渐失去了资金支持,这让范俊文有些担心。

在一次直播中,有人问她:“你为什么不尝试直播带货?”

粉丝的评论让她大开眼界。今年5月,范俊文决定将点茶这一古老的艺术带入新的轨道,成为抖音电商,开拓线上销售渠道。在她的直播间,她随时随地都在科普茶文化。面对面的互动让科普更生动,她可以随时解答粉丝的疑惑。在这种情况下,粉丝粘性和活跃度都有所增加。一些传统工匠制作的点茶器和传家宝茶也深受粉丝喜爱,供不应求。也有不少粉丝通过抖音了解了他们的线下点茶课程,专程到杭州学习。

“抖音818发现好物节”期间,范俊文继续通过短视频、直播等方式推广各类茶饮。这一次,平台支持更多,覆盖面更广,粉丝络绎不绝。她说:“抖音电商是一个很好的平台,不仅可以让更多人了解茶文化,也可以为点茶带来新的活力。” 这就是全球兴趣电子商务的魅力所在。

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借助全球兴趣电商,年轻消费者正在创造许多个性化、多元化的消费趋势。在他们心中,“钱应该花在刀刃上”,就像很多人喜欢看分享好东西、种草的视频一样。有人替你踩坑,有人替你拔草,何乐而不为?毕竟分享的欲望是与生俱来的,种草模式也随着短视频和直播的推广而愈演愈烈,让很多新的消费品牌脱颖而出,加速进入大众视野。

本次抖音818的主题是“发现好东西”,符合当下年轻人的消费理念。

活动期间,抖音电商设立“好东西直播间”,为​​符合条件的商家和专家提供运营支持或产品补贴,帮助他们在促销期间冲刺目标,实现转型。泛商城,涵盖抖音商城、抖音搜索、店铺/橱窗等多个入口,是今年抖音818发现好物节的重要阵地之一,推出了很多新举措,比如在抖音商城开启预售活动,帮助商家增加销量,从商家运营和商城助力两个方面帮助商家获得流量。抖音电子商务希望通过多领域协同和互通,为商家业务带来新的增长。

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除了上面提到的好货,电商一直坚持的“全国好书计划”在本届818好物节上取得了新的突破。

梁小生、刘振云、薛兆峰、葛亮、周国平等作家通过抖音电商推广新书好书。他们希望通过分享让更多的人爱上阅读。8月6日至18日,《世界》、《薛兆峰经济学讲堂》、《早教儿歌》、《平凡的世界》、《大中华寻宝》位居图书销量榜前五名。

以抖音电子商务独特的创作和互动模式,更好的内容被看到和认可。推广期间抖音直播买卖茶: 放大兴趣电商的价值连接每一份生活美好(组图),“今日头条·山货”助农项目组深入川渝地区,在抖音电商专区通过短视频助力当地特色农产品销售,直播,泛商场。

以重庆拉面为例,它是很多游客来重庆必打卡的特色小吃之一,但市面上的重庆拉面品牌繁杂,难以选择。秦云,作为“老妇地摊”非物质文化遗产技艺重庆特色面的第四代传承人,为了真正还原重庆面的味道,花了两年多的时间,终于推出线下同款. “生面包面”,今年1月上线抖音电商,销售额保持50%以上的月增长率。

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秦云对食品的严谨态度,吸引了众多粉丝,也让更多的农民看到了如何利用抖音电商开辟农产品新的销售渠道。

“抖音818发现好物节”期间,以“头条山货”为窗口,无数农民将直播间搬到田间地头,与粉丝互动,推广优质好物家乡的东西。另一方面,“今日头条”项目组还为每一位农产品商户和农户量身定制培训方案,帮助他们打造自己的农产品品牌,推动当地农产品产业升级抖音直播买卖茶,促进农村经济可持续发展。 . 数据显示,促销期间,抖音电商共销售川渝特色农产品订单396万份,吸引了8万余名优质人才和商家。

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营造积极健康的购物环境,一直是每个电商平台的追求。在尼尔森早期的一项调查中抖音等级号购买网站,53%的消费者选择了“短视频/直播+电商可以让他们获得更全面的产品展示和介绍,46%的消费者表示在这里更容易选择自己喜欢的”。移动互联网的普及,近半数用户每周观看直播3次以上。

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数据来源:尼尔森在线调查(2020.08)

抖音电商自成立以来,投入大量精力和资源,严把产品质量关,打造优质内容生态。在“抖音818发现好物节”期间,抖音电商发起“萤火虫计划”,启动积分兑换机制,引导和激励电商创作者带来图书、农低佣金产品和非物质文化遗产产品,助力知识普惠、乡村振兴和文化传承,积极履行社会责任。

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这里要特别提一下抖音电商长期以来为支持优质内容创作而推出的“春雨计划”。活动期间除了持续为符合条件的创作者提供资源外,还持续推出“百种美”。“生活方式”系列主题活动,邀请了一些不同领域的优秀创作者,共同打造了“标杆直播间”和“标杆短视频”,让创作者更好更直观的了解“消费者最爱”带来的方式是什么商品?”帮助他们树立正确的电子商务理念。

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也就是说,现在的抖音电商不仅要做好内容抖音直播买卖茶: 放大兴趣电商的价值连接每一份生活美好(组图),更要在不断产出优质内容的基础上,营造积极健康的购物环境。

目前,抖音电商已进入全球兴趣电商阶段,丰富的消费领域为商家带来更多空间和机会,服务商可以利用直播和短视频、商城和搜索、广告投放、人才匹配、活动策划/运营等能力,能够很好地满足商家在内容领域、中心领域、营销领域的业务需求,让领域实现协同增长。

这是抖音今年电子商务最大的变化。电子商务场景的全面覆盖对用户和商家都具有积极意义。

情绪永远是最炽热、最严酷的。“抖音818发现好东西节”不断细分平台服务,制定了详细完善的服务指引和奖惩制度,如互动话题、好东西直播间、潜力人才支持直播间、分层任务竞赛激励等,作为平台的重要参与者,无论是商家、名人还是品牌商买抖音账号,都需要在不断丰富的抖音电商中提升自身的服务能力生态系统,在不同领域之间形成良好的协同效应,为用户提供“一站式”购物体验,与平台共同发展,共赢。

这些升级和进化将成为支撑抖音电商实现可持续增长的动力源泉,也将清晰烙印在每一个与抖音电商共同成长的伙伴身上,形成“涟漪”影响”。热爱茶文化的杭州女孩范俊文一直觉得自己有越来越多的同事可以交流。很多人都来向她咨询抖音的方法和建议。她的探索让茶人看到了新的出路。希望大家都能尝到重庆传统美食的秦云,依旧在直播间与来自全国各地的朋友们打招呼。

从兴趣电商到全球兴趣电商,抖音电商再次证明了自己。不知道下一次大促会交出什么样的答卷呢?

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