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中国被誉为“世界工厂”背后的强大供应链体系逐渐搭建成型

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中国被誉为“世界工厂”背后的强大供应链体系逐渐搭建成型

发布时间:2022-09-08 发布者:闪电传媒 阅读量:9次

中国被誉为“世界工厂”背后的强大供应链体系逐渐搭建成型

早在几十年前,中国制造就已享誉全球。虽然当时的工厂大多凭借成本优势走出国门,但在全球经济发展的这些年里,中国被誉为“世界工厂”。供应链体系正在逐步形成,为新的消费升级铺路。

得益于国内强大的供应链体系,在各个产业带中,品牌可以快速搭建从原材料到产品的一站式服务,大大降低了创建新品牌的门槛,间接推动了今天的百花正在新消费行业开花结果。

多元化、成熟的供应链体系已成为行业衡量竞争力的重要工具之一,甚至被一些行业观察家视为“核心资产”。值得注意的是,这些产业带供应链上的“工厂”,不再是人们固有的“脏乱差”印象。他们中的许多人掌握尖端工艺和独家技术。品牌越高端,距离越远。没有他们,龙头工厂甚至可以反向推动品牌端的产品升级和迭代。

龙头工厂拥有一流的产品制造能力,但传统产品流通效率不高。从工厂生产出来的成品到最终用户,还有很多中间环节可以优化和减少。近年来,各大电商平台相继推进产业带直送和C2M/F2C模式,是一次有益的尝试。

另一方面,近年来,媒体传播环境和大众媒体的习惯发生了翻天覆地的变化。尤其是2018年后,抖音迅速爆发成为全国性平台 中国被誉为“世界工厂”背后的强大供应链体系逐渐搭建成型,短视频成为大众生活中不可或缺的一部分。信息形式的缺失、品牌传播和产品销售的缺失,如今已经被短视频模式和直播模式所改变。

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其实今天抖音电商确实在快速探索基于短视频/直播的F2C模式。目前,抖音电商已正式启动“王牌工厂”项目,联合服装行业。众多龙头工厂共同孵化“中国制造”品牌。在从源头为用户提供优质产品的同时,也推动了这些龙头工厂从0到1的品牌化,从而实现中国供应链的品牌化转型。

隐藏的龙头工厂

作为消费者,我们与领先工厂的关系比我们想象的更密切,我们都在日常生活中或多或少地使用这些工厂的产品。

在众多知名品牌的背后,少不了龙头大厂的合作与支持,这在服装纺织行业非常明显——很多涉足箱包产品的奢侈品牌背后都是时代皮具;主营皮鞋 国际知名品牌的产品也需要恒宇鞋业的支持;高端品牌服装背后,迪商集团已成为品质保证...

这些制衣厂大多起源并集中在珠三角和长三角地区。经过几十年的不断发展,他们逐渐从一家小型加工厂成长为行业巨头。由于加工制造业是重资产投资买卖抖音号哪家好厂商 中国被誉为“世界工厂”背后的强大供应链体系逐渐搭建成型,进入门槛高,规模效应明显抖音等级号交易,工厂端的行业集中度也较高。因此,终端市场中针锋相对的品牌的产品可能都来自同一个龙头工厂。 同时,龙头工厂在产业链上游具有绝对优势,产能和技术的变化甚至可以直接影响终端品牌的业绩。

大多数人对工厂的认知误区,还停留在一个纯劳动密集型行业,处于著名的“微笑曲线”的下端。但实际上,在这些年与品牌共同成长的同时抖音等级号转让,龙头工厂也逐渐建立起自己的核心技术能力,甚至可以实现技术输出和对品牌方的反向助力。

服装和纺织行业就是一个典型例子。由于服装纺织行业是一个技术周期慢的行业,大量创新突破集中在生产工艺、面料等方面,而龙头工厂在生产工艺标准上的不断突破可以反过来帮助品牌提升产品的竞争优势,甚至最终成为品牌的产品标准和特色。

例如,时代皮革在皮革加工中率先实现了行业领先的1英寸7针技术,该标准现已成为众多奢侈品牌的产品标准。可以说,时代皮革正在逆向推销奢侈品牌的产品。迭代。同样,恒宇鞋业也帮助国内知名品牌集团开发建设了大量的操作系统,推动其标准化体系的落地。

这样一来,龙头工厂其实就在“微笑曲线”的左侧。除了规模之外,他们的产品技术和技术能力已经成为他们的核心优势,对整个产业链有足够的影响力。他们是终端品牌的幕后推手。

破解工厂品牌化问题

从行业未来发展来看,工厂直接对接消费者需求将成为产业效率优化下的大势所趋。事实上,这种产业链品牌化和弹性工作也更适合从上游王牌工厂提升。对于普通终端品牌来说,从原材料到销售端的经营半径太长,打不通。

从长远来看,龙头工厂将面临两大挑战:一是未来如何应对东南亚低成本供应链的竞争,二是如何打造自己的品牌。这对工厂来说看似是个难题,但实际上是在“中国制造”向“中国制造”、“中国制造”转型的大背景下的一个大命题。

面对东南亚等制造业的崛起,龙头工厂依然具备技术优势和技术优势,实现跨维度竞争。因此,更多的挑战在于品牌转型。这些龙头工厂大多是几十年前成立的,但现在已经不是“酒香不怕巷子深”的产品短缺时代。因此,制造业的传统商业思维和2B运营经验往往无法帮助工厂实现品牌转型。 ,消费者与产品研发之间更难形成快速反馈回路,对柔性供应链的推广存在较大阻力。

订货会、招商会、代理商招募等传统线下渠道销售模式环节长、成本高,但以短视频为代表的新兴媒体和内容形式的普及,让工厂获得了难得的品牌效应机会。除了线上商家与用户之间的快速精准对接外,通过短视频和直播,产品的优势可以更加直观真实的展现出来,这也意味着整个产品销售链正在被“去包装”,没有需要它完全依赖于传统的图文详情页的电商销售方式买卖抖音号哪家好厂商,而是让好产品自己说话,大大降低了商家的营销门槛和流量运营门槛,让工厂商家和品牌商家齐头并进起跑线,一切以产品质量为基础。重。

抖音电子商务“王牌工厂”项目正是基于这种洞察力。通过各种基于短视频/直播的扶持项目,帮助王牌工厂进行品牌转型,为消费者带来优质产品。好东西,形成消费增量。值得注意的是,抖音电商对于王牌工厂的邀请标准非常严格。目前,只有处于市场领先地位并具有真正产品制造优势的王牌工厂才能被邀请参加。除了B2C对电商的兴趣,Ace 还可以通过抖音电商平台拓展B2B线上销售,不仅打通了Ace 的品牌化渠道,也开启了Ace 的多元化增长。王牌工厂频道。

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