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快手抖音均有很强的网络外部性,说被超越了?

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快手抖音均有很强的网络外部性,说被超越了?

发布时间:2022-09-06 发布者:闪电传媒 阅读量:22次

快手抖音均有很强的网络外部性,说被超越了?

对于新进入者来说,即使面对网络外部性强的在位者,也不是不可能成功逆袭。只要他们通过差异化、品质提升等策略,吸引一部分用户,拉开市场空白,就可以直入。

这几天,很多朋友都在讨论抖音反击快手的消息。自去年 9 月以来,抖音 在 App Store 的下载量持续攀升。目前已经牢牢压制了快手的“一哥”地位。

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快手抖音都有很强的网络外部性

原来,新产品战胜旧产品,新企业战胜旧企业,是市场经济的常态。但是我的很多朋友都学过一些经济学,有时知识多了就会糊涂。他们不明白,不是都说当企业有网络外部性的时候,很容易划定用户,阻止竞争? 快手这种企业如何具有很强的网络外部性。被超越就是被超越?

我觉得这个问题也需要从网络外部性的概念入手。

所谓网络外部性,通俗的讲就是人们对一个产品的评价会随着这个产品的用户数量而变化。一个典型的例子是电话。如果世界上只有一部手机,那么这款手机显然是没用的,因为即使拥有了这款手机,充其量也只能作为收藏品使用,并不能获得任何实际的使用价值。只有当世界上有更多人使用手机时,手机才会更有价值。

从理论上讲,网络外部性可以分为直接网络外部性和间接网络外部性。前者是指产品用户数量对人效用的直接影响,后者是指产品用户数量对人效用的间接影响。例如,当更多的人使用电话时,政府会增加电信的数量。基础设施投资抖音直播流量号买卖,这将进一步提高使用电话的效用。

根据定义,很容易知道对于具有网络外部性的企业而言抖音等级号交易平台有哪些,用户数量本身就成为了竞争优势。试想,如果现在有两个电信网络在竞争,一个是亿万用户的老网络;另一个是只有几千用户的新网络,新进入者会选择哪一个?一般来说,他会选择旧的电话网络,因为在这个网络中,他更容易找到需要打电话的亲友,而且这个成熟网络的基础设施和售后服务会相对更好。

显然,快手、抖音等短视频产品具有很强的网络外部性。如果朋友圈里没有人在玩这些应用,那我们也不应该玩;如果朋友圈里的每个人都在玩,那么我们很容易沉迷于这些应用程序。那么,这些产品会不会因为网络外部性而具有垄断市场、锁定消费者的内在力量呢?对此,事实已经给出了答案——不!

平台公司并非不可超越

这个理论错了吗?在我看来,理论本身并没有错。认为网络外部性必然带来垄断的朋友,只是误解了理论的意思。

网络外部性确实表明,当一家公司拥有大量用户时,它会更容易吸引和粘住用户。但反过来,它也表明,一旦公司经历了客户流失,其影响可能是雪崩。

逻辑很简单。由于网络外部性的存在,一旦一个客户流失,其他客户的评价也会随之下降,从而导致新客户的流失……这种效应意味着对于新进入的企业来说,即使面对为具有强大网络外部性的在位者成功反击。只要通过差异化、提质等策略,吸引一部分用户,拉开市场空白,就有可能长期入局。

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很多短视频领域的从业者和创业者都“眼红”了快手。

“快手早点开始。在这个领域,后面的人要浇水、播种,想各种办法生存,但快手没必要。早就买了地,静待收获。”一位短视频领域的业内人士感叹。

这个描述并不夸张。 快手 的界面非常简单。主页上只有三个选项卡:关注、同城和发现。如果你逐页向下滚动,它们都是推送的视频页面。每个视频没有分类快手抖音均有很强的网络外部性,说被超越了?,只有一句话介绍。

这个表格和快手本身的定位有关。

“记录世界,记录你”是快手。 “记录本身就是一个平淡无奇的词,没有情感和情感。”苏华介绍。自2011年以来快手抖音均有很强的网络外部性,说被超越了?,快手的产品形态基本没有变化。

除了去标签,快手 与任何内容平台都不一样。在运营策略上,他们不刻意培养KOL,不向明星倾斜,甚至不与领先的网红用户捆绑签约。也没有热点人物、热点话题、热点事件等容易炒作的榜单。

这个在精英人群中不太受欢迎的应用抖音直播流量号买卖,在产品方面却很固执。

在快手和抖音的案例中,抖音采取了差异化的策略,针对城市人群的需求设计产品,这与快手@的定位不同> ,从而成功赢得用户,最终实现反击。

快手试图撕下外界贴上的层层标签,而抖音却迫不及待地给自己贴上层层标签。

“这似乎是抖音崛起的唯一机会。”一位短视频业内人士分析,抖音想吸引的第一批用户集中在一二线城市,年龄普遍为24岁以下的年轻人。

而这些人不仅是快手的难以触及的群体,还因为2016年年底关于快手“low”的标签太多,让一些年轻人人们也会想到 快手@ > 一种自然的“免疫力”被创造出来。

虽然被认定为抄袭海外产品.ly,玩法和小卡修差不多,但后期抖音的发展却一帆风顺。因为今日头条强大的代言技术、充足的资金流、清晰的定位,抖音的高飞模式立马见效,成为短视频领域的一匹黑马。 2017年8月,产品经理王晓伟透露,日播放量已突破10亿。

未来会有什么结果?如今,抖音的用户数量在快速增长,但如果算法推荐机制处理不好,内容的原罪不会改变,并不是不会成为下一个快手 @> 可能。过去也有平台有一套表演套路,靠KOL、明星来获取用户,但用户玩腻了就放弃了。而快手如果产品更新迭代做得不好,很可能会陷入负面品牌的漩涡:除了不容易被品牌方认可外,还可能失去新一代的“小镇青年”。

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目前看来,抖音似乎稍微好一些,但快手也向短视频转帐市场迈出了一大步。

 

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