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企业应该如何运营一个爆款的抖音号?(组图)

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企业应该如何运营一个爆款的抖音号?(组图)

发布时间:2022-07-31 发布者:闪电传媒 阅读量:44次

其实有很多公司都在尝试运营抖音,但是很多公司还没有找到合适的方法和套路去运营抖音,那么公司应该如何运营一个流行的抖音号呢?

不用说,抖音的热度已经成为一个新的“时间黑​​洞”。现在如果说新媒体运营或者品牌推广,“双微摇”是第一个需要考虑的平台。

其实有很多公司在尝试运营抖音,但是我们很少看到公司的负责人,除了成功的新媒体内容公司(比如躺鸭、洋葱视频的账号等) ) 蓝V的出现并不是因为抖音对企业“免疫”,而是很多企业还没有找到适合抖音运营的方法和套路。

先说结论:普通企业在经营抖音短视频的时候,应该做技能和知识的视频。这是每个公司都可以做到的。

让我慢慢解释。

一、做抖音的目的是什么?

我们首先需要思考的是,企业运营的目的是什么抖音?

答案很明显。无非就是做品牌营销,扩大品牌影响力,但这只是一个概括性的总结。更深层次的目的是在短视频领域积累品牌自身的流量池,尽量匹配其他平台的流量池。互联互通。

那么问题来了。短视频平台的发展趋势非常明显。就是算法推荐机制。用户喜欢视频的动机远不止关注一个帐户。这对品牌方来说并不是一件好事。更需要的是用户关注账号,以便后续联系和转化。

二、抖音两种账户

如果你深入体验过抖音,我们可以发现抖音上推荐给你的账号可以分为“沉迷死”和“专家下一代模型”。

1.如果上瘾,你会死

大多数 抖音 帐户属于“上瘾和死亡”类别。这类账号最明显的特点就是有热门视频推荐给你,热门视频的点赞数可能在几十万到几百万,但是我们打开他的主页就会发现,这样的账号其实已经做了一个短视频很多,但大多不温不火,点赞不多,你看到的视频只是他为数不多的热门视频之一。

大概和下面的帐号类似:

这类帐号最受欢迎的视频更多是偶然的。不小心拍了一些生活中有趣的场景,或者自拍了一些舞蹈等内容。一个或几个视频意外走红,大部分内容尝试都不是很成功,只能“过瘾”,难以持续产出优质内容。用户看到这种情况不会有关注的冲动。

这种“醉醺醺的”账号是大多数业余爱好者和企业的现状(当然,越来越惨的账号从来没有流行过)。粗略估计,此类账号的总点赞数和关注数之比大多在10:1以下。如果是视频少的新账号,或者有颜值优势,或者有大品牌抖音号购买,关注转化的比例可能会更高,达到5:1左右。

但一般来说,这类账户不应该是企业运营所追求的抖音。用户对视频内容的评价太不稳定,在一定程度上靠运气,注意力不高导致操作效率不高。

2.二击高手

这类账号的主要特点是大多数视频的点赞量都不是特别高,可能在几万到几十万的范围内,偶尔也有几百万的视频,但并不多不过这类账号的一个特点就是点赞数比较统一,不会出现点赞数只有几百个的情况。

这类账号的视频可以得到一定的传播和点赞,但很难达到整个抖音平台的热门视频的高度。

大概和下面的帐号类似:

这种账号更多是团队系统运作的结果,其中很多是新媒体内容公司运营的相关账号。与之前的账号不同,“二次爆破专家”出品的产品质量相对稳定。集中而精确。当用户被推荐这样的视频时,他们会想向左滑动查看该帐户是否有类似的视频,然后查看视频列表,发现内容还不错,用户很可能会关注该帐户。

这位“秒爆专家”不仅视频质量、点赞、播放量稳定,还能将游客转化为自己的流量池,未来进一步挖掘用户价值。粗略估计,此类账号的点赞与关注者的比例超过 10:1。如果内容准确、垂直,或者更有趣,这个比例甚至可以达到2:1以上。

总的来说,这种稳定、优质、高转化的“二次爆破专家”是公司抖音账号运营的目标。

3.为什么会出现这两类账户?

当然小号很多,不知名的号也很多,但是以上两种号可以分清楚。

为什么这两种账户会慢慢出现?

这要从抖音的视频推荐机制说起。 抖音 采用“交通赛马机制”。然后根据相似视频对比各种指标(如点赞率、完成率等),等数据赢得相似视频的PK后,再逐步给予更多流量。

这样,只要视频的各项指标足够好,就可以不断获得新的流量。如果在某个PK环节进行比较抖音号购买,平台将不再给予更大的流量。这种“交通赛马机制”其实和各种比赛的PK规则差不多。

但也正是因为这种流量赛马机制,“二线高手”的账号才止步于人气第二,因为这类账号的受众往往比较准确,人气不高。当系统给出与其目标人群匹配的流量时,其视频内容会迅速传播,但当给出的流量超过其目标人群时,数据不一定好看,最终无法PK赢取更多流量,这也是“信息茧房”效应。

例如,如果您正在制作用户教程的视频,那么如果视频质量好,您的视频可以在Apple用户中快速传播,但如果您给您用户的流量,那么各种指标视频的会被拉下,系统不会给你更多的安卓流量。

当然,一些流行的娱乐账号会好很多,比如:喜剧,针对的受众足够广泛,但不可能每个公司都开一个抖音账号来发笑话。另一方面,那些“上瘾后就死了”的账号,可能有一段视频触动了大众的心理需求点,走红了,但运营商很难复制。

三、你运行抖音的时候会做什么?

内容是传播的重中之重。无论你对方法论了解多少,最终都会体现在内容的传播上。这部分会讲内容。

1.你们都在看什么抖音

你在抖音上读到什么,抖音上会流行什么内容,其实很多文章都已经解释和详细阅读了,这里就不赘述了,简单罗列一下常见的:

不代表以上8类内容会火,能火的视频一定要踩到大众心理,有自己独特的价值。跳舞的美女姐姐那么多,古拉K却用笑容征服了大家。

这8个品类涵盖了抖音绝大多数主流内容,企业在做抖音运营的时候一般会选择其中一个或几个品类去尝试,但大部分都不适合一般企业的品牌推广更适合新媒体内容机构、MCN等内容型公司的运营。

2. 企业可以在 抖音 上做什么?

上述8类视频大部分不适合企业的原因是,普通企业很难通过自身资源的运作,成为前7类的“秒爆专家”,并且只有第 8 类视频(技能视频)有更好的获胜机会。

以下是公司在规划内容时需要考虑的两个关键点——内容的相关性和可持续性。

1)内容相关性

内容相关性是指制作出来的内容应该与品牌有一定的关系,品牌或产品应该处于相对重要的位置,而前7种视频内容与大部分品牌的相关性不大。

如果你是登山装备品牌,当然会考虑拍摄一些登山风光和自然奇观,但对于大多数其他产品品牌来说,其实很难找到一个内容组合点,最终你可以只使用一种嵌入式广告。它以易于用户忽略的方式呈现。

当然你也可以做一些喜剧视频,通过剧情的设定巧妙地植入产品作为关键道具,但是这样的剧本的制作能力其实是相当困难的,而且很难持续生成,那就是就是,下面说到内容的可持续性。

2)内容的可持续性

不断产生创造惊喜的内容更是难上加难,相信做过内容的朋友都能感受到。前七类视频内容之所以难以运营,只能作为内容点缀,是因为它们难以产业化。

再漂亮,看多了也会腻。再壮观,也不可能每天都遇到。剧本再好笑,也总不能想出来,歌舞之类的表演也不适合做大品牌宣传,充其量是作为企业文化的输出。因此,这些内容大多是由新媒体内容机构团队运营。

但是,第八技能类别不同。每一个产品的背后,都蕴含着很多可以说出来的技能、技术和知识。也可以连续生产。

3)干货可以带来高转化率

技能和知识内容适合商业运营的另一个原因是此类内容对用户具有很高的价值,会让用户更愿意关注你的账号,而不是像普通的娱乐内容一样。用户可以更高效地流入您的抖音流量池。

这其实是人性的弱点。 抖音是一款娱乐产品,但人们总是希望在娱乐的过程中学到一些东西,无论是烹饪教程、Excel教程、魔术教程、手机技巧还是各种冷知识,这样的内容总是让用户关注到账,想着“先关注收藏,说不定会有用”。就像很多人用知乎来制造“边学习边放松”的错觉……

再举个例子:如果你是运动器材制造商,你的切入点可以是运动史、体育赛事、运动名人的解说和点评,或者运动技巧、运动比赛教程,或者运动相关的饮食、损伤修复、身体调理等。

其实每个品牌都有很多“干货”的切入点,技能和知识的内容很容易系统化和规范化,形成鲜明的品牌识别度。当然,如果你找个漂亮的小哥哥,可能姐姐在镜子里更容易走红,也不一定叫手术抖音。

当然,这个前提是要比较流行,符合平台的调性。如果是开挖掘机、做电工木工等的教程,那其实应该做快手,而快手这种内容数据真的很多挺好的。

一句话总结,公司适合产品相关的技能和知识内容。

结论

忘掉搞笑段子,忘掉唱歌跳舞,忘掉萌物萌宠,这些娱乐性强的内容只适合点缀和MCN机构,不适合大部分品牌运营抖音@ >.

现在抖音全球月活跃用户超过5亿,已经是一个足够大且多元化的板块。不要认为技能和知识的内容太小众了。已经够品牌消化了,“装学”是人性的弱点。

#专栏作家#

郑卓然,公众号:传播体操(ID:),人人都是产品经理专栏作家。广告营销和新媒体运营领域的老司机,专注于分享干货文章和对营销、运营、业务的独到见解。

本文最初发表于人人都是产品经理。未经许可禁止转载。

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